Пошаговое руководство для корректной передачи рекламных данных в Яндекс Метрику и Google Analytics.
Зачем передавать рекламные расходы в счетчики аналитики
Загрузка расходов в Яндекс Метрику или Google Analytics позволяет напрямую сопоставлять стоимость рекламных кампаний с их результатами — визитами, целями и продажами. Это упрощает анализ эффективности каналов, автоматизирует расчёт ROI/ROAS и позволяет быстрее принимать решения о перераспределении бюджета. Вместо ручного свода данных из рекламных кабинетов и аналитики, вы сразу видите полную картину в одном отчёте.
Пример данных, загруженных в Яндекс Метрику
Инструкция по настройке
1. Регистрация и создание проекта
Перейдите на страницу регистрации в сервисе (кнопка «Регистрация» в шапке сайта или сразу app.romi.center) и завершите стандартную процедуру создания личного кабинета.
При первом входе мастер‑настройка предложит создать проект. Проект – это «контейнер» для всех подключений. Задайте его название — например, «E‑commerce 2025».
2. Подключение получателя данных («куда» передавать)
В ROMI center источники («откуда») и получатели («куда») разделены. Сначала выбираем, куда отправлять данные, затем откуда.
| Куда | Ключевые шаги подключения |
|---|---|
| Яндекс Метрика | «Подключить Яндекс Метрику» → Выбрать счётчик → «Проверить подключение» → «Перейти к настройке коннекторов». |
| Google Analytics 4 | «Подключить GA4» → Выбрать аккаунт → Ресурс → Создать/выбрать поток → Сгенерировать Measurement Protocol API key → «Продолжить» → Настроить импорт расходов через SFTP. Не забудьте во всех рекламных кампаниях добавить utm_id={campaign_id} |
3. Подключение источника данных («откуда» передавать)
После того как получатель создан, можно добавить новые источники. Популярные рекламные каналы в ROMI center:
| Рекламный канал | Что нужно сделать |
|---|---|
| Telegram Ads | Выдать доступ в своем рекламном кабинете на специальный аккаунт Telegram ROMI center https://t.me/romi\_center\_tg\_ads» → Указать аккаунт своего рекламного кабинета в настройках → Выбрать рекламные кампании для передачи → Указать НДС при необходимости. |
| Яндекс Директ, Вконтакте, Google Ads, myTarget | Авторизоваться по API → Выбрать рекламные кампании, из которых передавать данные → Указать доп. настройки: НДС, конвертацию валюты. |
4. Мониторинг отправки
После того как данные начнут передаваться, статус их передачи можно увидеть в разделе «Логи проекта» в личном кабинете ROMI center.
5. Дополнительные требования для корректной передачи данных
5.1 При настройке передачи данных в Google Analytics 4 укажите в рекламных объявлениях новую метку utm_id={campaign_id}.
Без этой UTM-метки рекламные расходы не будут переданы.
5.2 Если у вас настроена автоматическая UTM-разметка в eLama, то исправьте utm_content.
При авторазметке по умолчанию eLama использует свои динамические параметры, в которые зашита передача всех возможных параметров в UTM-метках из Яндекс.Директ. Однако параметры {retargeting_id}, {adtarget_id}, {position}, {creative_id} не доступны для передачи в системы аналитики.
Если вы настроили передачу данных из рекламных площадок в Google Analytics 4, то нужно добавить utm_id={campaign_id} к каждому объявлению напрямую в рекламной площадке (не в автоматической разметке).
Примечание
Если вы используете автоматическую UTM-разметку в eLama, замените в utm_content параметр [eLama-link] на следующий:
cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|dvc|{device_type}|pid|{phrase_id}|pos|{position_type}|adn|{source_type}
5.3 Обязательно пропишите UTM-метки в рекламных кампаниях, чтобы расходы и продажи корректно раскладывались по источникам.
Чтобы сделать разметку правильно, прочитайте инструкцию: Как правильно использовать UTM-метки.
