Правила использования UTM-меток для аналитики рекламы
Как правильно разметить рекламные кампании, чтобы данные из площадок корректно выгружались.
Что такое UTM-метки?
UTM-метки — теги, которые добавляют в адресную строку сайта или страницы, они нужны для того, чтобы получить подробную информацию о каждом источнике трафика.
Их используют для отслеживания эффективности рекламных кампаний. Большинство маркетологов создают UTM-метки, чтобы следить за результатами рекламы, продаж и любого контента на сайте. Например, узнать, какой пост в соцсетях эффективнее других или насколько хорошо работает призыв к действию на лендинге.
Их используют для отслеживания эффективности рекламных кампаний. Большинство маркетологов создают UTM-метки, чтобы следить за результатами рекламы, продаж и любого контента на сайте. Например, узнать, какой пост в соцсетях эффективнее других или насколько хорошо работает призыв к действию на лендинге.
Из чего состоит UTM-метка
В каждой UTM-метке должен быть параметр, который нужно отследить, и его значение:
У параметров и значений есть универсальные названия, которые позволяют системам аналитики корректно воспринимать информацию.
В ссылку можно добавить всего 5 параметров, 3 из них обязательные. Но мы рекомендуем указывать в utm_метках все 5 параметров, это позволяет наиболее эффективно оценивать рекламу.
В ссылку можно добавить всего 5 параметров, 3 из них обязательные. Но мы рекомендуем указывать в utm_метках все 5 параметров, это позволяет наиболее эффективно оценивать рекламу.
Обязательные параметры UTM-меток
UTM_source – источник.
Название рекламной площадки (yandex, google, vk, facebook и т.д.)
UTM_medium — тип рекламного канала (cpc, cpm, email, affiliate).
Важно! В этом параметре мы рекомендуется использовать устоявшиеся значения.
Примеры:
utm_medium=cpc — контекстная реклама
utm_medium=email — рассылка
Примеры:
utm_medium=cpc — контекстная реклама
utm_medium=email — рассылка
Примеры UTM_medium:
UTM_campaign — название рекламной кампании.
Этот обязательный параметр можно задать произвольно или использовать динамический параметр. Пишется на английском (можно транслитерацией, например, mebel_dlya_doma).
UTM_term — таргетинг.
Его используют в двух случаях:
- Для контекстной рекламы по семантике, чтобы определять по какому запрос был рекламный переход.
- При таргетинге на аудиторию, в соц сетях и рассылках. И там это будет не ключевое слово, а обозначение таргетинга.
UTM_content — объявление.
Это пометка для объявления, контента который содержится в объявлении или ключевой части оффера. И часто его используют как доп информацию, которую хотелось бы отслеживать. Например формат объявления или гео.
Примеры utm-меток для разных площадок
Вводные:
[] — пишем руками. Без символов []
{} — Динамические параметры. Пишутся именно так, как указано для конкретной площадки.
С символами {} или {{}}
cpc — оплата за клики
cpm — оплата за показы
cpa — оплата за конверсии
[таргетинг] — вручную пишем отличительное описание таргетинга.
Например: [подписчики_конкурентов] [интересы_ремонт] [интересы_красота] [интересы_медицина_Ж_45+]
[объявление] — вручную пишем отличительное описание объявления.
Например: [котики] [девочка_на_жёлтом] [девочка_с_ноутбуком]
[] — пишем руками. Без символов []
{} — Динамические параметры. Пишутся именно так, как указано для конкретной площадки.
С символами {} или {{}}
cpc — оплата за клики
cpm — оплата за показы
cpa — оплата за конверсии
[таргетинг] — вручную пишем отличительное описание таргетинга.
Например: [подписчики_конкурентов] [интересы_ремонт] [интересы_красота] [интересы_медицина_Ж_45+]
[объявление] — вручную пишем отличительное описание объявления.
Например: [котики] [девочка_на_жёлтом] [девочка_с_ноутбуком]
Пример utm-меток для Яндекс Директ
Важно!
- В utm_medium=[cpc/cpa/cpm] нужно выбрать одно из значений, пишем без символов [].
- [bs1/bs2/b3 и т.д.] — пишем вручную названия ссылок, без символов [].
Поисковые:
http://test.com/?utm_source=yandex&utm_medium=[cpc/cpa/cpm]&utm_campaign={campaign_name}&utm_term={keyword}&utm_content={ad_id}
РСЯ:
http://test.com/?utm_source=yandex&utm_medium=[cpc/cpa/cpm]&utm_campaign={campaign_name}&utm_term={keyword}_{source}&utm_content={ad_id}
Быстрые ссылки:
http://test.com/?utm_source=yandex&utm_medium=[cpc/cpa/cpm]&utm_campaign={campaign_name}&utm_term={keyword}&utm_content={ad_id}_[bs1/bs2/bs3/bs4/bs5/..]
http://test.com/?utm_source=yandex&utm_medium=[cpc/cpa/cpm]&utm_campaign={campaign_name}&utm_term={keyword}&utm_content={ad_id}
РСЯ:
http://test.com/?utm_source=yandex&utm_medium=[cpc/cpa/cpm]&utm_campaign={campaign_name}&utm_term={keyword}_{source}&utm_content={ad_id}
Быстрые ссылки:
http://test.com/?utm_source=yandex&utm_medium=[cpc/cpa/cpm]&utm_campaign={campaign_name}&utm_term={keyword}&utm_content={ad_id}_[bs1/bs2/bs3/bs4/bs5/..]
Пример utm-меток для Google Ads
Важно!
- В utm_medium=[cpc/cpm] нужно выбрать одно из значений, пишем без символов [].
- [таргетинг] — пишем вручную, без символов [].
Поисковые:
http://test.com/?utm_source=google&utm_medium=[cpc/cpm]&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}
КМС:
Вариант 1: http://test.com/?utm_source=google&utm_medium=[cpc/cpm]&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}_{placement}&utm_content={creative}
Вариант 2: http://test.com/?utm_source=google&utm_medium=[cpc/cpm]&utm_campaign={campaignid}&utm_term=[таргетинг]_{placement}&utm_content={creative}
Youtube:
http://test.com/?utm_source=google&utm_medium=[cpc/cpa/cpm]&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}_{placement}&utm_content={creative}
http://test.com/?utm_source=google&utm_medium=[cpc/cpm]&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}
КМС:
Вариант 1: http://test.com/?utm_source=google&utm_medium=[cpc/cpm]&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}_{placement}&utm_content={creative}
Вариант 2: http://test.com/?utm_source=google&utm_medium=[cpc/cpm]&utm_campaign={campaignid}&utm_term=[таргетинг]_{placement}&utm_content={creative}
Youtube:
http://test.com/?utm_source=google&utm_medium=[cpc/cpa/cpm]&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}_{placement}&utm_content={creative}
Где прописывать utm-метки в Google Ads?
Обратите внимание, что для корректной передачи utm-меток из Google Ads, их нужно прописывать в специальном поле "Суффикс конечного URL".
Где найти:
Настройки → Дополнительные сведения → Суффикс конечного URL
Где найти:
Настройки → Дополнительные сведения → Суффикс конечного URL
UTM-метка прописывается в поле «Суффикс конечного URL» без знака «?»
Пример:
utm_source=google&utm_medium=cpm&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}_{placement}&utm_content={creative}
Пример:
utm_source=google&utm_medium=cpm&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}_{placement}&utm_content={creative}
Записать метку можно на уровне кампании, группы и объявления. В кампанию и группы метки записываются на вкладке - Настройки.
В случае, если метки указаны на разных уровнях, работать будет указанная на нижнем. т.е. от объявления к кампании.
Для того, чтобы избежать дублирования меток не используйте метки на разных полях (конечный url, суффикс конечного url, шаблон отслеживания).
В случае, если метки указаны на разных уровнях, работать будет указанная на нижнем. т.е. от объявления к кампании.
Для того, чтобы избежать дублирования меток не используйте метки на разных полях (конечный url, суффикс конечного url, шаблон отслеживания).
Пример utm-меток для Facebook Ads*
http://test.com/?utm_source=facebook&utm_medium=[cpc/cpm]&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}}
Важно!
В utm_medium=[cpc/cpm] нужно выбрать одно из значений, пишем без символов []
При этом:
— Название объявления должно содержать отличительное описание объявления.
Например: [котики] [девочка_на_жёлтом] [девочка_с_ноутбуком]
— Название группы объявлений должно содержать отличительное описание таргетинга.
Например: [подписчики_конкурентов] [интересы_ремонт] [интересы_красота] [интересы_медицина_Ж_45+]
— Не поддерживается API передача данных по динамическому параметру {{placement}}. Поэтому площадки для показов должны быть разделены на уровне групп объявлений и название группы должно содержать площадку для размещения.
Пример названий групп объявлений: [bussinesman_m_45+_insta_feed] [bussinesman_m_45+_insta_stories] [bussinesman_m_45+_facebook_feed] [bussinesman_m_45+_insta_stories] [bussinesman_m_45+_insta_reels]
В utm_medium=[cpc/cpm] нужно выбрать одно из значений, пишем без символов []
При этом:
— Название объявления должно содержать отличительное описание объявления.
Например: [котики] [девочка_на_жёлтом] [девочка_с_ноутбуком]
— Название группы объявлений должно содержать отличительное описание таргетинга.
Например: [подписчики_конкурентов] [интересы_ремонт] [интересы_красота] [интересы_медицина_Ж_45+]
— Не поддерживается API передача данных по динамическому параметру {{placement}}. Поэтому площадки для показов должны быть разделены на уровне групп объявлений и название группы должно содержать площадку для размещения.
Пример названий групп объявлений: [bussinesman_m_45+_insta_feed] [bussinesman_m_45+_insta_stories] [bussinesman_m_45+_facebook_feed] [bussinesman_m_45+_insta_stories] [bussinesman_m_45+_insta_reels]
Где прописывать utm-метки в Facebook Ads*?
Обратите внимание, что для корректной передачи utm-меток из Facebook Ads, их нужно прописывать в специальном поле "Параметры URL".
UTM-метка прописывается в поле «Параметры URL» без знака «?»
Пример:
utm_source=google&utm_medium=cpm&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}_{placement}&utm_content={creative}
Пример:
utm_source=google&utm_medium=cpm&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}_{placement}&utm_content={creative}
Пример utm-меток для Вконтакте и ВК Реклама
Важно!
[таргетинг] и [объявления] — пишем вручную, без символов []
[таргетинг] и [объявления] — пишем вручную, без символов []
Вариант 1: http://test.com/?utm_source=vk&utm_medium=cpm&utm_campaign={campaign_name}&utm_term=[таргетинг]&utm_content={ad_id}
Вариант 2: http://test.com/?utm_source=vk&utm_medium=cpm&utm_campaign={campaign_name}&utm_term=[таргетинг]&utm_content=[объявление]
Вариант 3: http://test.com/?utm_source=vk&utm_medium=cpm&utm_campaign={campaign_name}&utm_term={ad_id}
Вариант 2: http://test.com/?utm_source=vk&utm_medium=cpm&utm_campaign={campaign_name}&utm_term=[таргетинг]&utm_content=[объявление]
Вариант 3: http://test.com/?utm_source=vk&utm_medium=cpm&utm_campaign={campaign_name}&utm_term={ad_id}
Пример utm-меток для myTarget
Важно!
В utm_medium=[cpc/cpm] нужно выбрать одно из значений!
[таргетинг] — пишем вручную, без символов [].
В utm_medium=[cpc/cpm] нужно выбрать одно из значений!
[таргетинг] — пишем вручную, без символов [].
http://test.com/?utm_source=mytarget&utm_medium=[cpc/cpm]&utm_campaign={{campaign_name}}&utm_term=[таргетинг]&utm_content={{banner_id}}