Правила использования UTM-меток для аналитики рекламы

Как правильно разметить рекламные кампании, чтобы данные из площадок корректно выгружались.

Что такое UTM-метки?

UTM-метки — теги, которые добавляют в адресную строку сайта или страницы, они нужны для того, чтобы получить подробную информацию о каждом источнике трафика.

Их используют для отслеживания эффективности рекламных кампаний. Большинство маркетологов создают UTM-метки, чтобы следить за результатами рекламы, продаж и любого контента на сайте. Например, узнать, какой пост в соцсетях эффективнее других или насколько хорошо работает призыв к действию на лендинге.

Из чего состоит UTM-метка

В каждой UTM-метке должен быть параметр, который нужно отследить, и его значение:

У параметров и значений есть универсальные названия, которые позволяют системам аналитики корректно воспринимать информацию.

В ссылку можно добавить всего 5 параметров, 3 из них обязательные. Но мы рекомендуем указывать в utm_метках все 5 параметров, это позволяет наиболее эффективно оценивать рекламу.

Обязательные параметры UTM-меток

UTM_source – источник.

Название рекламной площадки (yandex, google, vk, facebook и т.д.)

UTM_medium — тип рекламного канала (cpc, cpm, email, affiliate).

Важно! В этом параметре мы рекомендуется использовать устоявшиеся значения.

Примеры:
utm_medium=cpc — контекстная реклама
utm_medium=email — рассылка

Примеры UTM_medium:

UTM_campaign — название рекламной кампании.

Этот обязательный параметр можно задать произвольно или использовать динамический параметр. Пишется на английском (можно транслитерацией, например, mebel_dlya_doma).

UTM_term — таргетинг.

Его используют в двух случаях:

• Для контекстной рекламы по семантике, чтобы определять по какому запрос был рекламный переход.
• При таргетинге на аудиторию, в соц сетях и рассылках. И там это будет не ключевое слово, а обозначение таргетинга.

UTM_content — объявление.

Это пометка для объявления, контента который содержится в объявлении или ключевой части оффера. И часто его используют как доп информацию, которую хотелось бы отслеживать. Например формат объявления или гео.

Примеры utm-меток для разных площадок

Пример utm-меток для Яндекс Директ

Поисковые:
http://test.com/?utm\_source=yandex&utm\_medium=\[cpc/cpa/cpm\]&utm\_campaign=\{campaign\_name\}&utm\_term=\{keyword\}&utm\_content=\{ad\_id\}

РСЯ:
http://test.com/?utm\_source=yandex&utm\_medium=\[cpc/cpa/cpm\]&utm\_campaign=\{campaign\_name\}&utm\_term=\{keyword\}\_\{source\}&utm\_content=\{ad\_id\}

Быстрые ссылки:
http://test.com/?utm\_source=yandex&utm\_medium=\[cpc/cpa/cpm\]&utm\_campaign=\{campaign\_name\}&utm\_term=\{keyword\}&utm\_content=\{ad\_id\}\_\[bs1/bs2/bs3/bs4/bs5/..\]

Пример utm-меток для Google Ads

Поисковые:
http://test.com/?utm\_source=google&utm\_medium=\[cpc/cpm\]&utm\_campaign=\{campaignid\}&utm\_term=\{keyword\}&utm\_content=\{creative\}

КМС:
Вариант 1: http://test.com/?utm\_source=google&utm\_medium=\[cpc/cpm\]&utm\_campaign=\{campaignid\}&utm\_term=\{keyword\}\_\{placement\}&utm\_content=\{creative\}

Вариант 2: http://test.com/?utm\_source=google&utm\_medium=\[cpc/cpm\]&utm\_campaign=\{campaignid\}&utm\_term=\[таргетинг\]\_\{placement\}&utm\_content=\{creative\}

Youtube:
http://test.com/?utm\_source=google&utm\_medium=\[cpc/cpa/cpm\]&utm\_campaign=\{campaignid\}&utm\_term=\{keyword\}\_\{placement\}&utm\_content=\{creative\}

Где прописывать utm-метки в Google Ads?

Обратите внимание, что для корректной передачи utm-меток из Google Ads, их нужно прописывать в специальном поле “Суффикс конечного URL”.

Где найти:
Настройки → Дополнительные сведения → Суффикс конечного URL

Записать метку можно на уровне кампании, группы и объявления. В кампанию и группы метки записываются на вкладке - Настройки.

В случае, если метки указаны на разных уровнях, работать будет указанная на нижнем. т.е. от объявления к кампании.

Для того, чтобы избежать дублирования меток не используйте метки на разных полях (конечный url, суффикс конечного url, шаблон отслеживания).

Пример utm-меток для Facebook Ads*

http://test.com/?utm\_source=facebook&utm\_medium=\[cpc/cpm\]&utm\_campaign=\{\{campaign.name\}\}&utm\_term=\{\{adset.name\}\}&utm\_content=\{\{ad.name\}\}

Где прописывать utm-метки в Facebook Ads*?

Обратите внимание, что для корректной передачи utm-меток из Facebook Ads, их нужно прописывать в специальном поле “Параметры URL”.

Пример utm-меток для Вконтакте и ВК Реклама

Вариант 1: http://test.com/?utm\_source=vk&utm\_medium=cpm&utm\_campaign=\{campaign\_name\}&utm\_term=\[таргетинг\]&utm\_content=\{ad\_id\}

Вариант 2: http://test.com/?utm\_source=vk&utm\_medium=cpm&utm\_campaign=\{campaign\_name\}&utm\_term=\[таргетинг\]&utm\_content=\[объявление\]

Вариант 3: http://test.com/?utm\_source=vk&utm\_medium=cpm&utm\_campaign=\{campaign\_name\}&utm\_term=\{ad\_id\}

Пример utm-меток для myTarget

http://test.com/?utm\_source=mytarget&utm\_medium=\[cpc/cpm\]&utm\_campaign=\{\{campaign\_name\}\}&utm\_term=\[таргетинг\]&utm\_content=\{\{banner\_id\}\}