База знаний
Google Analytics
Яндекс Метрика
Рекламные каналы
Передача Client ID
Остальной функционал
Google Looker Studio
Документация по коннекторам
Яндекс.Директ: описание коннектора, полей и метрик
Куда можно передавать данные
Google Big Query
Looker Studio
MYSQL
Google Analytics
Описание полей и метрик
Группировки
Поле; Название поля; Описание
stats_day; Дата статистики;
utm_id; Campaign ID в Google Analytics 4;
utm_medium; Метка utm_medium;
utm_source; Метка utm_source;
utm_campaign; Метка utm_campaign;
utm_content; Метка utm_content;
utm_term; Метка utm_term;
AdFormat; Формат показа объявления; Формат показа объявления: <div>IMAGE — графический.</div><div>TEXT — текстовый.</div><div>VIDEO — видео.</div><div>SMART_MULTIPLE — смарт-баннер.</div><div>SMART_SINGLE — смарт-объявление.</div><div>ADAPTIVE_IMAGE — адаптивный графический.</div><div>SMART_TILE — смарт-плитка.</div>
AdGroupId; Идентификатор группы объявлений; Идентификатор группы объявлений. Не отображается в отчете по кампаниям, созданным в Мастере кампаний.
AdGroupName; Название группы объявлений; Название группы объявлений. Не отображается в отчете по кампаниям, созданным в Мастере кампаний.
AdId; Идентификатор объявления; Идентификатор объявления. Не отображается в отчете по кампаниям, созданным в Мастере кампаний.
AdNetworkType; Тип площадки; Тип площадки, где показано объявление: <div>SEARCH — на поиске</div><div>AD_NETWORK — в сетях</div>
Age; Возрастная группа пользователя; Возрастная группа пользователя: одно из значений AGE_0_17, AGE_18_24, AGE_25_34, AGE_35_44, AGE_45_54, AGE_55 или UNKNOWN.
CampaignId; Идентификатор кампании; Идентификатор кампании
CampaignName; Название кампании; Название кампании
CampaignUrlPath; URL кампании; URL-адрес, указанный в настройках рекламной кампании.
CampaignType; Тип кампании; Тип кампании:<div>TEXT_CAMPAIGN</div><div>MOBILE_APP_CAMPAIGN</div><div>DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN</div><div>SMART_CAMPAIGN</div><div>MCBANNER_CAMPAIGN</div><div>CPM_BANNER_CAMPAIGN</div><div>CPM_DEALS_CAMPAIGN</div><div>CPM_FRONTPAGE_CAMPAIGN</div><div>CPM_PRICE</div>
CarrierType; Тип связи; Тип связи:<div>CELLULAR — мобильная связь</div><div>STATIONARY — wi-fi или проводной интернет</div><div>UNKNOWN — определить не удалось</div>
ClickType; Тип клика; По какой части объявления кликнул пользователь: TITLE — заголовок объявления. Клик по отображаемой ссылке считается кликом по заголовку. Примечание. Для графических объявлений, смарт-баннеров, медийных баннеров и баннеров на поиске любой клик по объявлению считается кликом по заголовку. SITELINK1, SITELINK2, ..., SITELINK8 — быстрые ссылки. VCARD — визитка. CHAT — чат с оператором. PHONE — номер телефона. MOBILE_APP_ICON — иконка приложения (для рекламы мобильных приложений). BUTTON — кнопка загрузки/установки (для рекламы мобильных приложений). PRODUCT_EXTENSIONS — товарные дополнения. MARKET — Маркет. UNKNOWN.
ClientLogin; Логин главного представителя клиента; Логин главного представителя клиента
Criterion; Условие показа; Название или текст условия показа, заданного рекламодателем: <div>Для показа по ключевой фразе или синониму — фраза с идентификатором.</div> <div>Для показа по дополнительной релевантной фразе — текст ключевой фразы, а в случае если ключевую фразу определить не удалось — значение «Автоматически добавленная фраза.</div><div>Для показа по автотаргетингу — значение «---autotargeting».</div> <div>Для показа по условию нацеливания на аудиторию — название условия ретаргетинга и подбора аудитории или название интереса к категории мобильных приложений.</div><div>Для показа динамического объявления — название условия нацеливания для динамических объявлений или название фильтра.</div> <div>Для показа смарт-баннера — название фильтра.</div>
CriterionId; Идентификатор условия показа; Идентификатор условия показа, заданного рекламодателем:<div>Для показа по ключевой фразе или синониму — идентификатор ключевой фразы.</div> <div>Для показа по дополнительной релевантной фразе — идентификатор ключевой фразы, а в случае если ключевую фразу определить не удалось — прочерк.</div><div>Для показа по автотаргетингу — идентификатор автотаргетинга.</div><div>Для показа по условию нацеливания на аудиторию (как по условию ретаргетинга и подбора аудитории, так и по интересу к категории мобильных приложений) — идентификатор условия нацеливания на аудиторию, а в случае если условие удалено — прочерк.</div><div>Для показа по условию нацеливания для динамических объявлений, генерируемых на основе страниц сайта, — идентификатор условия нацеливания для динамических объявлений.</div><div>Для показа по фильтру для динамических объявлений, генерируемых на основе фида, или по фильтру для смарт-баннеров — идентификатор фильтра.</div><div>*Не отображается в отчете по кампаниям, созданным в Мастере кампаний.</div>
CriterionType; Тип условия показа; Тип условия показа, заданного рекламодателем:<div>KEYWORD — ключевая фраза.</div><div>AUTOTARGETING — автотаргетинг.</div><div>RETARGETING — условие нацеливания на аудиторию по условию ретаргетинга и подбора аудитории.</div><div>INTERESTS_AND_DEMOGRAPHICS — условие нацеливания на аудиторию по профилю пользователей.</div><div>MOBILE_APP_CATEGORY — условие нацеливания на аудиторию по интересу к категории мобильных приложений.</div><div>WEBPAGE_FILTER — условие нацеливания для динамических объявлений, генерируемых на основе страниц сайта.</div><div>FEED_FILTER — фильтр для динамических объявлений, генерируемых на основе фида, или фильтр для смарт-баннеров.</div>
Device; Тип устройства; Тип устройства, на котором было показано объявление: DESKTOP, MOBILE или TABLET.
ExternalNetworkName; Наименование внешней сети (SSP); Наименование внешней сети (SSP)
Gender; Пол пользователя; Пол пользователя: GENDER_MALE, GENDER_FEMALE или UNKNOWN.
IncomeGrade; Уровень платежеспособности пользователя; Уровень платежеспособности пользователя: <div>VERY_HIGH — топ 1%.</div><div>HIGH — 2–5%.</div><div>ABOVE_AVERAGE — 6–10%.</div><div>OTHER — остальные.</div>
LocationOfPresenceId; Идентификатор региона местонахождения пользователя; Идентификатор региона местонахождения пользователя
LocationOfPresenceName; Название региона местонахождения пользователя; Название региона местонахождения пользователя
MatchType; Тип соответствия ключевой фразе; Тип соответствия ключевой фразе:<div>RELATED_KEYWORD — показ по дополнительной релевантной фразе.</div><div>SYNONYM — показ по семантическому соответствию ключевой фразы.</div><div>KEYWORD — показ по ключевой фразе.</div><div>NONE — в остальных случаях.</div>
MobilePlatform; Тип операционной системы; Тип операционной системы: ANDROID, IOS, OTHER или UNKNOWN.
Placement; Название площадки показов; Название площадки показов
RlAdjustmentId; Идентификатор условия ретаргетинга и подбора аудитории; Идентификатор условия ретаргетинга и подбора аудитории, в соответствии с которым применена корректировка ставок для целевой аудитории.
Slot; Блок показа объявления; Блок показа объявления:<div>ALONE — эксклюзивное размещение</div><div>PREMIUMBLOCK — спецразмещение</div><div>SUGGEST — реклама в саджесте</div><div>PRODUCT_GALLERY — товарная галерея</div><div>OTHER — другие блоки.</div>
TargetingCategory; Категория таргетинга; Категория таргетинга:<div>EXACT — целевые запросы. Рекламное объявление точно отвечает на запросы пользователя</div><div>ALTERNATIVE — альтернативные запросы. Пользователь ищет продукт, который можно заменить рекламируемым. При этом объявление также может удовлетворить запрос</div><div>COMPETITOR — запросы с упоминанием конкурентов. Поиск рекламируемого продукта у конкурентов</div><div>BROADER — широкие запросы. Запросы с интересом к продукту, примером которого является рекламное предложение</div><div>ACCESSORY — сопутствующие запросы. Запросы по продуктам, которые могут быть интересны вместе с рекламируемым товаром или услугой</div>
TargetingLocationId; Идентификатор региона таргетинга; Идентификатор региона таргетинга. В случае использования расширенного геотаргетинга может отличаться от региона местонахождения пользователя, см. раздел Регионы показа помощи Директа.
TargetingLocationName; Название региона таргетинга; Название региона таргетинга
Метрики
Поле; Название поля; Описание
AvgClickPosition; Средняя позиция, на которой произошел клик по объявлению; Средняя позиция, на которой произошел клик по объявлению. При расчете учитываются только клики на первой странице результатов поиска Яндекса. Наивысшая позиция имеет номер 1.
AvgCpc; Средняя стоимость клика; Средняя стоимость клика
AvgEffectiveBid; Средняя ставка за клик; Средняя ставка за клик с учетом всех корректировок.Данные доступны только для кампаний с оплатой за клик.
AvgImpressionPosition; Средняя позиция показа объявления; Средняя позиция показа объявления. При расчете учитываются только показы на первой странице результатов поиска Яндекса. Наивысшая позиция имеет номер 1.
AvgPageviews; Средняя глубина просмотра сайта; Средняя глубина просмотра сайта, то есть количество просмотренных страниц (по данным Яндекс Метрики).
AvgTrafficVolume; Средний объем трафика; Средний объем трафика с позиций, на которых были показы объявления.
BounceRate; Доля отказов; Доля отказов в общем количестве визитов, в процентах (по данным Яндекс Метрики).
Bounces; Количество отказов; Количество отказов (по данным Яндекс Метрики).
Clicks; Количество кликов; Количество кликов.
ConversionRate; Доля конверсий; Отношение количества целевых визитов к количеству кликов, в процентах (по данным Яндекс Метрики). Может превышать 100, поскольку один клик может быть источником нескольких визитов.
Conversions; Количество конверсий; Количество целевых визитов (конверсий) (по данным Яндекс Метрики).
Cost ;Стоимость кликов; Стоимость кликов.
CostPerConversion; Средняя стоимость целевого визита; Средняя стоимость целевого визита (по данным Яндекс Метрики): отношение стоимости кликов к количеству целевых визитов.
Ctr; CTR (кликабельность); Отношение числа кликов к числу показов в процентах
GoalsRoi; ROI, рентабельность инвестиций в рекламу; Рентабельность инвестиций в рекламу
Impressions; Количество показов; Количество показов
Profit; Прибыль; Прибыль. Рассчитывается как суммарный доход по целям минус стоимость кликов.
Revenue; Доход по целям; Доход по целям. Для ключевых целей рассчитывается исходя из ценностей конверсий, указанных в настройках кампании. Для остальных целей рассчитывается по данным Яндекс Метрики.
Sessions; Количество визитов; Количество визитов (по данным Яндекс Метрики). Для рекламы мобильных приложений в качестве количества визитов выводится количество кликов.
WeightedCtr; Взвешенный CTR; Взвешенный CTR, в процентах. Рассчитывается как (Clicks / WeightedImpressions) × 100%.
WeightedImpressions; Взвешенные показы; Взвешенные показы. Каждый показ учитывается с весом TrafficVolume / 100, где TrafficVolume — объем трафика с позиции, на которой произошел показ. Таким образом, WeightedImpressions = Impressions × AvgTrafficVolume / 100.