Google Analytics имеет большое количество встроенных отчетов, которые помогут вам в оптимизации сайта или оптимизации работы с рекламными каналами. в этой статье рассмотрим базовые.

В Google Analytics:
Отчеты → в режиме реального времени

Что это за отчет и чем он полезен:
Отчет показывает данные с минимальной задержкой (не дольше 30 секунд), что позволяет проводить диагностику правильной установки счетчика, какие события фиксирует Google Analytics, правильно ли настроены цели.

В Google Analytics:
Отчеты → Источники трафика → Весь трафик → Источник/канал

Что это за отчет и чем он полезен:

• В данном отчете можно понять объем трафика в разрезе по каналам. Из него станет понятно, какого качества идет трафик с отдельных каналов, как хорошо конвертируется в достижение целей либо в продажи и заработанные с них суммы (в случае, если у вас настроена электронная коммерция).
• Чтобы посмотреть такой же отчет в разрезе кампаний/объявлений/ ключевых слов достаточно выбрать их в качестве основного параметра или дополнительного параметра.
• Для детализации по конкретному каналу достаточно кликнуть по нему в стандартной сводке Источник/канал и Google Analytics будет показывать общие данные или уточнения через основной и дополнительный параметр только в разрезе конкретного канала

В Google Analytics:
Отчеты → Конверсии → Цели → Обзор

Что это за отчет и чем он полезен:
Помогает быстро понять количество конверсий по всем или отдельной цели. Данные можно уточнить по страницам совершения конверсии (и понять, какая страница лучше, если это важно) или по каналам.

В Google Analytics:
Отчеты → Конверсии → Электронная торговля

Что это за отчет и чем он полезен:
Помогает быстро понять количество покупок и доход с них. в том числе в разрезе по товарам, брендам или категориям товаров.

В Google Analytics:
Отчеты → Конверсии → Многокональные последовательности → Ассоциированные конверсии

Что это за отчет и чем он полезен:
Полезен для тех, кто понимает, что продажи/заявки/звонки с его сайта в редких случая происходят после первого же захода на сайт. в такой ситуации важно понимать, какие каналы привлечения посетителей принимают участие в пути до конверсии (чтобы избежать ситуации резкого снижения заявок после отключения платного канала, который не приносил конверсий по последнему посещению на сайт, но по факту давал большое число эффективных заходов, которые в дальнейшем и с помощью другого канала покупали/звонили/оставляли заявки). Данный отчет покажет сравнение количества конверсий по последнему сеансу (когда пользователь пришел с ya.direct и купил – конверсия засчитана ya.direct) и ассоциированных конверсий (до того как перейти по объявлению ya.direct пользователь натыкался на баннер Google Ads, переходил по нему, но отвлекся и не завершил покупку – ассоциированная конверсия засчитана google ads и другим вспомогательным каналам).

В Google Analytics:
Отчеты → Конверсии → Многоканальные последовательности → Основные пути конверсии

Что это за отчет и чем он полезен:
В отчетах по многоканальным последовательностям важно учитывать период ретроспективного анализа.Эта настройка отвечает за то, сколько дней после сеанс новые посещения будут учитывать в рамках одной многоканальной последовательности. По умолчанию она установлена на 30 дней. Это означает, что ассоциированная конверсия не будет засчитана для канала с которого пользователи не совершают целевого действия и возвращаются на сайт для завершения покупки только через 2 месяца.