Почему UTM-метки необходимы для передачи рекламных расходов?
Для любого сайта, на который ведется реклама, важно знать эффективность каналов рекламного трафика. Универсальным методом разбивки рекламного трафика является использование utm-меток.

Вы увидите количество переходов с конкретного канала в системе веб-аналитики, если разметите utm-метками ссылки объявлений в рекламных кампаниях. После подключения ROMI center, данные по затратам и продажам отправляются в систему веб-аналитики и вы сможете видеть данные по затратам по каждому из каналов, размеченных utm-метками.

Utm-меток всего пять, обязательных из них только три:

  • Utm_source — источник перехода (yandex, google).
  • Utm_medium — тип рекламного канала (cpc, cpm, email, affiliate).
  • Utm_campaign — рекламная кампания.
  • Utm_content — дополнительная информация о рекламе (например, место размещения баннера или особенности объявления).
  • Utm_term — ключевая фраза или тема баннера.

Обратите пожалуйста внимание на особенность разметки кампаний в Google Ads для ROMI center. Обязательное требование для разметки кампаний: нужно заменить метку Utm_source=google. Если в utm-метках объявлений Google Ads встретятся метки Utm_source=google, то данные по затратам для таких объявлений будут переданы с в ROMI center c метками Utm_source=google_ads.

Если в ваших рекламных кампаниях нет utm-меток, то ROMI center сам подставит utm-метки по известным источниками и передаст их в систему аналитики. Соответственно ваши расходы и переходы по источникам не будут синхронизированы. Поэтому мы рекомендуем всегда проставлять utm-метки.

Яндекс.Директ:
Utm_source=yandex
Utm_medium=cpc
Utm_campaign=yandex_direct

Яндекс.Маркет:
Utm_source=market.yandex.ru
Utm_medium=cpc
Utm_campaign=market

Google Ads:
Utm_source=google_ads
Utm_medium=cpc
Utm_campaign=google_ads

Mytarget:
Utm_source=mytarget
Utm_medium=cpc
Utm_campaign=default

Vkontakte
Utm_source=vk.com
Utm_medium=cpc
Utm_campaign=vk.com

Facebook:
Utm_source=facebook
Utm_medium=cpm
Utm_campaign=facebook

Instagram:
Utm_source=instagram
Utm_medium=cpm
Utm_campaign=instagram

Criteo:
Utm_source=criteo
Utm_medium=cpc
Utm_campaign=criteo